张朝阳与搜狐的进化论

作者:石老师  2019-07-06 21:12:48

作者 | 石老师

出品 | 创业最前线

王者归来

7月3日,15:00,搜狐媒体大厦18楼。

Charles快步走进会场,现场的三十多家媒体迅速安静下来,目光齐刷刷地转向面前的这个男人。

一头标志性黄发、一条烟灰色牛仔裤、一双休闲豆豆鞋,从眼前这位「时尚先生」的身上,大家似乎依稀还能捕捉到当年天安门前那个轮滑少年的一丝影子——年轻、不妥协。

但他身上那件红蓝相间的格子衫又很快把人们从遥远的记忆中拉了回来,规矩的格纹和略显严肃的首扣(衬衫的第一颗纽扣)又提醒着大家:二十多年过去,现在站在你面前的已经是一个历经沉浮、饱尝冷暖,低调成熟的张朝阳。

从中国互联网拓荒者到到如今的韬光养晦,在这段残酷的互联网江湖纷争里,张朝阳到达过巅峰也遭受过质疑,感受过追捧也受到过冷落。

而今,“满血复活、向死而生”,是张朝阳回归以来个人状态的最佳代名词,也是他在搜狐帝国二十多年风雨中积蓄能量的爆发。

回归后的张朝阳开始变得更加务实。

“我现在已经不冥想了。”对已经找准方向只需AllIn的他来说,冥想已经变得不再重要,“因为不需要了”。

在被问到是否还在执行之前乌镇大会上的那份作息表时,张朝阳表示现在对自己更狠了,实行的是更加严格的“777”——每周7天早7点到晚7点。

除了时间上的投入,张朝阳的务实还体现在目前的工作重心上。

“我现在非常单一和专注,就想做一个好的产品经理,一个好的管理者,把公司做成功。”

对张朝阳来说,在过去的几年里,搜狐确实错过了一些风口,他也愿意承认。

“中国互联网永远还处在很年轻的时代,很多事情可做,会爆发出新的机会、新的产品,不用为过去耽误的时间而后悔。现在搜狐的资源还是很好的,我们有搜狗输入法、视频、游戏和新闻,几个主要互联网战场的站位都还不错。”张朝阳说。不可否认,他对未来充满信心。

从这份自信中可以看出,对这位重新归来的王者来说,在这个风云争霸的互联网江湖里,只要不下牌桌,就永远都有赢的机会。

 触底反弹

“今年以来搜狐比较热闹,活动比较多,可以说我们现在正处在一个触底反弹回升的状态,很快就会重新come back。”

张朝阳一坐下就开门见山,连寒暄和客套都省了。

的确,经过这次的全面回归,搜狐在张朝阳的带领下,开始触底反弹。

根据财报,搜狐2019年第一季度的总收入为4.31亿美元,同比减亏50%;搜狐视频同比减亏43%。

搜狐减亏显而易见,股价也应声大涨公布财报之后的两天里,搜狐股价总共上涨超过34%,成功站在了20美元以上,市值也一度超过8亿美元。

取得这一成绩的背后,还要归功于张朝阳对搜狐战略方向的调整。

过去的几年里,搜狐一直在不断地进行自我革新,适应新的竞争环境:搜狗引入腾讯的战略投资,实现稳定的盈利,并于2017年上市;畅游向移动端转型,并实现扭亏为盈;门户业务向新的分发模式转型,视频业务在持续降低亏损。

其中,停止视频业务的烧钱大战,转头向小而美的低成本自制剧发力,对搜狐的减亏效果起到了功不可没的作用。

在活动现场,张朝阳还推荐了7月4日刚刚上线的搜狐视频自制剧《热搜女王》,以及之前推出的《奈何Boss要娶我》、《法医秦明》等一系列反响不错的自制剧。

“我们用低成本的方式走向盈利是最重要的,也证明了视频行业没有垄断性,不断拍出好剧总是有生存的空间,先走向盈利,同时也探索一些短视频方面的机会。”

他表示,去年以来,搜狐一直在开源节流,下半年还会贯彻这个原则,现在就是要有效实现货币化,早日走向盈利。

目前看来,搜狐在朝着张朝阳预想的方向进化,正如今年2月他在搜狐21周年庆祝活动上的一段讲话:

“如果把一个公司比作马拉松的话,半马刚好是21公里,有时候巧合有某种意义。如果把搜狐的成长比作马拉松的时候,我们刚刚过了半程。中国互联网的竞争或者整个互联网媒体和资讯以及各个方面的事业刚刚完成了上半场,下半场也才刚刚开始。”

  再创辉煌

张朝阳的状态很好。

在面前这个54岁的男人心中,自己的人生也和搜狐一样,才刚刚完成了马拉松的上半场,他“还有足够的时间把搜狐再次带向辉煌”。

对张朝阳来说,他的确有资格出此“豪言”。二十多年前,还在美国麻省理工学院攻读博士学位的张朝阳,已经嗅到了互联网时代的气息。毕业之后,很快他便回国创办了搜狐。

成立之初,那句“出门靠地图,上网找搜狐”的广告语,不仅打开了中国网民通往互联网世界的神奇大门,之后还开启了中国互联网门户的新时代。

作为行业里的探路者,搜狐早期的发展相对比较顺利:门户之外,又有了搜狗、畅游等几手好牌,矩阵优势初现。直到2008年,搜狐拿下了北京奥运赞助商资格,搜狗输入法和网络游戏都顺风顺水,业绩和市值首次超过新浪,一时风光无两。

中国的互联网浪潮一旦掀起,便是千帆竞逐的爆发式增长。在此后的十年间,搜狐因为几次错失风口而被后起之秀赶超。

但随着张朝阳的全面回归,这一局面很有可能被改写。为此,他也时刻在为搜狐的未来作准备从短期来看,张朝阳要把搜狐带向盈利;从长远来看,搜狐要做出一些好产品,产生长远的竞争力。

产品方面,除了视频方面的转型和探索,新业务新风口也成了搜狐发力的方向。

继5月份举办5G峰会后,搜狐科技又陆续开设了“5G先锋100人”、“5G大讲堂”、“5G大探营”等特色栏目,继续对5G话题进行报道和探讨。

另外,张朝阳还在媒体会上透露将于7月23日正式启动“第五届中国无人机影像大赛”,在无人机拍摄领域发力。

看样子,错过了几个风口的张朝阳是铁了心地要找机会来打一场漂亮的翻身仗。

“二十一年里,我们确实可以说是跌宕起伏,有波峰、有波谷。如果说此前确实在波谷,但我们现在已经离开了波谷的最低点,正在往上攀升。我相信经历了很多风风雨雨之后,搜狐还是一个长跑的选手,经得住摔打,同时活得非常长,等来更大的机会爆发。”